过去一年,人均小程序访问量增长45%,人均小程序增长98%。对于流量拥有者来说,意味着更大的商业潜力。(来源:微信公开课)

为了充分挖掘流量的价值,离不开流量的精细化运营,这也对流量拥有者提出了新的挑战:如何快速提高广告实现的效率,实现可持续运营?

对于广告收入的计算公式,大家并不陌生:

收入=暴露*eCPM/1000。

因此,为了增加收入,我们需要提高广告曝光率和eCPM。增加曝光意味着灵活匹配更多广告组件,拓展广告展示场景,提高曝光效率;优化eCPM意味着对整个链路进行微调,以提高流量实现的效率。

安阳小程序开发,具体怎么做?微信广告专门推出“交通价值三大高级措施”,帮助交通业主在商业实现的道路上走得更远。

01.

第一步。

灵活搭配,组合接入广告组件。

目前,对于小节目场景,微信广告已经推出了横幅广告、插屏广告和激励广告等六个广告组件。在多种选择下,流量拥有者可以针对不同场景使用不同的广告组件,提高流量利用效率。

旅行流量小程序“CarComes”根据不同的页面结构和场景特点,采用灵活的组合方案:访问主页上的插件广告组件,抓住用户的注意力;在线详情页面、网站详情页面等。,选择访问更灵活的横幅广告组件;对于“获取个性化皮肤”的高层需求,接入激励广告组件,充分体现高层用户的流量价值。这些广告组合使得《车来了》成功释放更多曝光,提高了交通效率。

未定义.

内容小程序“热微博”访问所有广告组件。小程序根据场景的特点,在浏览流行的流媒体页面和高频率的视频流媒体页面时,访问插件广告组件和原视频广告组件。同时,它在显示视频之前发布广告。多个广告组件的协调使用大大增强了广告的曝光度。

未定义.

02.

第二步。

挖掘广告接入场景。

如果一个小程序有广告组件的单一访问场景,考虑到用户体验的平衡,在这种场景下可以承载的广告相对有限。因此,挖掘更多的访问场景可以为流量所有者带来广告收入的增加。

以“激励场景”为例,对于工具小程序,现有的小程序功能可以提供查询次数、获取更多模板、接收更多会员积分等更多权限,让用户通过观看广告来“解锁”权限。对于内容小程序,在内容运营成熟的时候,可以专门设置一些优秀的内容作为“激励点”,用户可以通过观看广告来交换浏览权限。

比如一个视频内容小程序的开发者,结合对用户使用习惯的洞察,在“播放完毕返回首页”的场景中添加了嵌入式插屏广告组件,有效地利用了用户浏览过程中的暂停时间。在全面访问插件广告组件后,小程序的ARPU值增加了大约40%。

工具小程序“小登录”也在不断挖掘广告访问场景。比如小签到在小节目中设置了积分制,使用“看广告双倍金币”作为激励点来访问激励广告组件。多种组件搭配,充分发挥不同场景的广告承载能力,使主要流量收入快速增长7-8倍。

未定义.

03.

第三步。

数据分析,访问优化。

每个小程序都有独特的内容和功能,适当的广告访问方案也是不同的。需要通过长期测试和数据分析不断优化,最终找出最佳方案。

比如提供广场舞课程和生活视频内容的小程序“糖果豆视频”,在访问激励广告组件时,以“解锁慢放功能”为“激励点”,让用户看完广告后学会慢放。开发者对不同的广告组件使用不同的广告单元,并逐一命名,便于细分数据的快速分析。发现激励广告组件的曝光率小于1%,说明大部分用户对慢放功能的需求并不强。

基于数据表现,主流量调整方案以“解锁全屏观看”为“激励点”,有效提高了该位置广告的曝光率,收入增加3倍。更多可关注www.bzcw8.com